1、[单选题] ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。摘要：1、[单选题] ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题 2、[判断题] 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等A、对B、错 3、[多选题] 视觉广告主要构成要素包括A、文字B、构图C、...
A、广告主题
B、广告艺术
C、广告策划
D、广告标题
2、[判断题] 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等A、对
B、错
3、[多选题] 视觉广告主要构成要素包括A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
4、[单选题] 分割测定法属于经济效果的A、事前测定
B、事中测定
C、事后测定
5、[判断题] 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。A、对
B、错
6、[单选题] 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A、行业
B、消费者
C、竞争对手
D、目标市场
7、[单选题] 报纸广告的特性不包括A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高
8、[判断题] 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动A、对
B、错
9、[单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A、20世纪50年代左右
B、20世纪60年代以后
C、市场营销观念充分发展的今天
10、[单选题] 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。A、主题 副标题
B、主题 引题
C、单句标题 引题
D、复合句标题 副标题
11、[判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。A、对
B、错
12、[判断题] 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标A、对
B、错
13、[判断题] 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础A、对
B、错
14、[单选题] 广告预算的方法中，目标任务法是指( )A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
15、[单选题] 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。A、知觉 感觉
B、编码 解码
C、内容 形式
D、广告主 消费者沟通
16、[多选题] 导入前形象调查从内容上看主要包括A、社会公众对企业和品牌的印象和评价
B、企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C、竞争者的形象状况
D、企业现实的行为特点
17、[多选题] 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
18、[单选题] 对企业外部的行为识别因素包括A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献
19、[判断题] 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体A、对
B、错
20、[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。A、形象记忆 瞬间记忆
B、形象记忆 逻辑记忆
C、逻辑记忆 永久记忆
D、永久记忆 瞬间记忆
21、[判断题] 感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性A、对
B、错
22、[判断题] 企业广告是观念广告的一种A、对
B、错
23、[多选题] 用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）A、能反映企业理念的最主要部分
B、有明确的指向性
C、简单易懂，不会产生歧义
D、易于记忆和传播
24、[多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A、经营形象
B、管理形象
C、广告与公共关系形象
D、企业家形象
E、社会形象
