1、[单选题] 企业力的形成不包括来自哪方面力量摘要：1、[单选题] 企业力的形成不包括来自哪方面力量A、领导力B、商品力C、销售力D、形象力 2、[判断题] 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。A、对B、错 3、[单选题] 以下情况哪个一般是以强调到达率为主A、推出新产品B、说明性广告C、新推出的品牌D、...
A、领导力
B、商品力
C、销售力
D、形象力
2、[判断题] 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。A、对
B、错
3、[单选题] 以下情况哪个一般是以强调到达率为主A、推出新产品
B、说明性广告
C、新推出的品牌
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
4、[单选题] 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系
B、广告
C、新闻发布会
D、赞助公益活动
5、[判断题] CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定A、对
B、错
6、[多选题] 企业形象由那些部分构成？A、战略形象
B、行为形象
C、视觉形象
D、员工形象
E、品牌形象
7、[多选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆
B、逻辑记忆
C、刺激记忆
D、体验记忆
E、运动记忆
8、[多选题] 非概率抽样包括A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、简单抽样
9、[判断题] 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买A、对
B、错
10、[单选题] 《广告法》调整的广告是A、商业广告
B、公益性广告
C、分类广告
D、礼仪广告
11、[判断题] 在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作A、对
B、错
12、[判断题] 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。A、对
B、错
13、[判断题] 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。A、对
B、错
14、[判断题] 广告的成败最终取决于广告的艺术表现A、对
B、错
15、[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。A、名人和歌星
B、文字
C、构图
D、色彩
16、[单选题] 下列不属于电子媒体广告的是( )。A、电视广告
B、报纸广告
C、电影广告
D、广播广告
17、[单选题] 广告效果测定的程序不包括A、确定研究问题
B、制定测定计划
C、确定测定人员
D、提出研究报告
18、[判断题] 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。A、对
B、错
19、[多选题] 一个成功的广告表现应具备哪些特征A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
20、[多选题] 定量研究方法中的访问法包括A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、消费者固定样本调查
E、网络调查
21、[判断题] 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。A、对
B、错
22、[单选题] 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量×单位产品售价
B、销售成本=固定成本 变动成本
C、销售收入=销售成本 利润 税金
D、变动成本=单位产品变动成本×销售量
23、[判断题] CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影A、对
B、错
24、[单选题] ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、广告艺术
B、广告协会
C、广告道德
D、《广告法》
25、[单选题] 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C、在一定时期内视听率的总和
D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
