1、[判断题] 品牌定位客体的核心是品牌个性。摘要：1、[判断题] 品牌定位客体的核心是品牌个性。A、错误B、正确 2、[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A、错误B、正确 3、[多选题] 实施品牌强化要把握好以下环节（ ）。A、保持品牌战略定位的一致性B、保...
A、错误
B、正确
2、[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A、错误
B、正确
3、[多选题] 实施品牌强化要把握好以下环节（ ）。A、保持品牌战略定位的一致性
B、保持品牌资产的来源基础
C、恰当地使用品牌延伸策略
D、规划有效的市场支持活动
E、制定有效的品牌强化实施方案
4、[单选题] 企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（ ）策略。A、单一品牌
B、多品牌
C、主副品牌
D、联合品牌
5、[多选题] 属于品牌延伸品牌层面动因的是（ ）。A、防止顾客流失
B、快熟进入市场
C、最大限度地利用品牌优势
D、挽救或激活主品牌
E、增值品牌价值
6、[判断题] 品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。A、错误
B、正确
7、[单选题] 依据（ ），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。A、成本法
B、英特品牌价值评估方法
C、《金融世界》品牌价值评估方法
D、名牌法
8、[单选题] 百事可乐采用（ ）设计的品牌定位是成功而经典的。A、聚焦法
B、对立法
C、关联法
D、乘虚而入法
9、[判断题] 网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。A、错误
B、正确
10、[判断题] 如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。A、错误
B、正确
11、[多选题] 品牌保护主要包括（ ）等组成部分。A、品牌的法律保护
B、品牌的经营保护
C、品牌的自我保护
D、品牌的外部保护
E、品牌的内部保护
12、[判断题] 品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。A、错误
B、正确
13、[多选题] 品牌形象的典型特征包括（ ）。A、具体性
B、主观性
C、稳定性
D、组合性
E、可塑性
14、[单选题] 越来越多的企业采用（ ）实现其品牌国际化，如麦当劳的汉堡包基本上是标准化的产品，但在德国可以供应啤酒，在法国可以供应葡萄酒。A、标准化策略
B、本土化策略
C、标准化与本土化相结合的策略
D、以上都不是
15、[多选题] 实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。A、品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B、品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C、民族品牌是国家经济安全的战略资源
D、以上都不是
16、[判断题] 品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。A、错误
B、正确
17、[单选题] 下列（ ）不属于单一品牌策略的优点。A、规模效益
B、日晕效应
C、模糊效应
D、星火效应
18、[单选题] 品牌危机的根本在于（ ）的丧失。A、品牌信任度
B、市场占有率
C、销售利润
D、消费者忠诚度
19、[单选题] 按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的（ ）。A、地方品牌
B、区域品牌
C、国家品牌
D、世界品牌
20、[判断题] 品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。A、错误
B、正确
21、[单选题] 品牌定位的对象是（ ）。A、顾客的心理
B、顾客的思想
C、顾客的反应
D、顾客的行为
22、[单选题] 狭义上的品牌法律保护是指对（ ）的保护。A、品牌外部标志
B、品牌形象
C、品牌声誉
D、品牌价值
23、[多选题] 下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（ ）A、合伙企业
B、股份有限公司
C、计划经济体制下的工厂制度
D、独资企业
24、[多选题] 产品生命周期的变异形态包括（ ）。A、夭折型
B、发育缓慢型
C、快速成长型
D、未老先衰型
E、永葆青春型
25、[多选题] 外来品牌是指通过（ ）形式而取得的品牌。A、特许经营
B、兼并
C、收购
D、合资与合作
26、[多选题] 品牌管理的基本特征包括（ ）。A、全方位性
B、长期性
C、系统性
D、战略性
E、专业性
27、[判断题] 加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。A、错误
B、正确
28、[单选题] 品牌的（ ）是一个“量”的衡量指标。A、知名度
B、美誉度
C、市场表现
D、信誉价值
29、[多选题] 美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（ ）。A、企业或公司品牌
B、家族品牌
C、范围品牌
D、单一品牌
E、品牌修饰
30、[判断题] 总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。A、错误
B、正确
