摘要：1、[单选题] 理论界对品牌的定义引用最多的是（ ）的定义。A、大卫.奥格威B、大卫.阿诺C、大卫.阿克D、菲利普.科特勒 2、[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A、错误B、正确 3、[多选题] 品牌延伸的...

A、大卫.奥格威

B、大卫.阿诺

C、大卫.阿克

D、菲利普.科特勒

A、错误

B、正确

A、品牌称为市场竞争的焦点

B、产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加

C、品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径

D、以上都不是

A、法律环境

B、竞争结构

C、社会文化环境

D、技术经济环境

A、与产品和企业有关的品牌知名度

B、品牌名称、符号等品牌元素

C、品牌美誉度

D、品牌忠诚度

A、发展动因

B、利润动因

C、规模经济动因

D、竞争时间动因

A、品牌经理缺乏整体观念

B、品牌经理管理权力有限

C、产生多头领导问题

D、品牌管理费用过高

E、使得公司整体品牌形象不突出

A、单一品牌延伸策略

B、多品牌延伸策略

C、主副品牌延伸策略

D、联合品牌延伸策略

A、错误

B、正确

A、聚焦法

B、对立法

C、关联法

D、乘虚而入法

A、错误

B、正确

A、错误

B、正确

A、产品种类生命周期

B、产品形式生命周期

C、产品品牌生命周期

D、产品技术生命周期

A、错误

B、正确

A、具体性

B、主观性

C、稳定性

D、组合性

E、可塑性

A、新旧产品之间要有关联性

B、新旧产品要有相同的服务系统

C、新旧产品的使用者要相似

D、品牌延伸要适度

E、新旧产品在技术上要密切相关

A、错误

B、正确

A、品牌名称

B、品牌图案

C、品牌附属内容

D、品牌内涵

A、规模效益

B、日晕效应

C、模糊效应

D、星火效应

A、具体性

B、主观性

C、稳定性

D、可塑性

A、品牌建设欠缺战略规划

B、品牌维护缺乏创新

C、目标市场没有及时更新

D、产品生产技术逐渐落后

A、更改品牌名称

B、变换品牌标志

C、改进品牌产品包装

D、创新品牌广告形式

A、商标抢注

B、域名抢注

C、其他不正当竞争行为

D、恶意的品牌收购

A、错误

B、正确

A、知名度

B、美誉度

C、市场表现

D、信誉价值

A、错误

B、正确

A、错误

B、正确

A、企业或公司品牌

B、家族品牌

C、范围品牌

D、单一品牌

E、品牌修饰

A、品牌忠诚

B、品牌认知

C、品牌联想

D、品牌感知

A、错误

B、正确