1、[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。摘要：1、[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A、错误B、正确 2、[单选题] 企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（ ）策略。A、单一品牌B、多品牌C、主副品牌D、联合品牌 3、[多选题] ...
A、错误
B、正确
2、[单选题] 企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（ ）策略。A、单一品牌
B、多品牌
C、主副品牌
D、联合品牌
3、[多选题] 品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（ ）。A、品牌称为市场竞争的焦点
B、产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C、品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D、以上都不是
4、[多选题] 品牌国际化的环境性障碍包括（ ）。A、法律环境
B、竞争结构
C、社会文化环境
D、技术经济环境
5、[单选题] （ ）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A、导入期
B、知晓期
C、知名期
D、维护与完善期
E、衰退期
6、[判断题] 品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。A、错误
B、正确
7、[多选题] 品牌创建阶段的工作包括（ ）。A、塑造品牌形象与个性
B、品牌定位与设计
C、品牌沟通
D、品牌延伸
8、[多选题] 品牌经理制的缺点有（ ）。A、品牌经理缺乏整体观念
B、品牌经理管理权力有限
C、产生多头领导问题
D、品牌管理费用过高
E、使得公司整体品牌形象不突出
9、[判断题] 网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。A、错误
B、正确
10、[判断题] 品牌沟通首先是品牌外部沟通。A、错误
B、正确
11、[单选题] 突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。A、品牌危机酝酿期
B、品牌危机爆发期
C、品牌危机扩散期
D、品牌危机处理期
12、[多选题] 产品生命周期概念实际上可分为（ ）。A、产品种类生命周期
B、产品形式生命周期
C、产品品牌生命周期
D、产品技术生命周期
13、[判断题] 品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。A、错误
B、正确
14、[多选题] 为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（ ）。A、新旧产品之间要有关联性
B、新旧产品要有相同的服务系统
C、新旧产品的使用者要相似
D、品牌延伸要适度
E、新旧产品在技术上要密切相关
15、[判断题] 品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。A、错误
B、正确
16、[单选题] 福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（ ）。A、业主负责制
B、职能管理制
C、品牌经理制
D、品类经理制
17、[单选题] 品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（ ）的特点。A、具体性
B、主观性
C、稳定性
D、可塑性
18、[判断题] 创新是品牌经营保护的原动力。A、错误
B、正确
19、[判断题] 消费者导向是品牌经营保护的核心。A、错误
B、正确
20、[单选题] 不属于品牌国际化环境性障碍的是（ ）。A、法律环境
B、竞争结构
C、社会文化
D、技术与经济
21、[单选题] 品牌定位的对象是（ ）。A、顾客的心理
B、顾客的思想
C、顾客的反应
D、顾客的行为
22、[判断题] 基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。A、错误
B、正确
23、[判断题] 品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。A、错误
B、正确
24、[多选题] 下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（ ）A、合伙企业
B、股份有限公司
C、计划经济体制下的工厂制度
D、独资企业
25、[多选题] 产品生命周期的变异形态包括（ ）。A、夭折型
B、发育缓慢型
C、快速成长型
D、未老先衰型
E、永葆青春型
26、[多选题] 外来品牌是指通过（ ）形式而取得的品牌。A、特许经营
B、兼并
C、收购
D、合资与合作
27、[单选题] （ ）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。A、产品形象
B、品牌文化形象
C、品牌标示系统
D、品牌信誉
28、[单选题] 不属于品牌属性联想的是（ ）。A、品牌名称联想
B、品牌使用者联想
C、产品价格联想
D、产品功能利益联想
29、[多选题] 品牌管理的基本特征包括（ ）。A、全方位性
B、长期性
C、系统性
D、战略性
E、专业性
30、[单选题] 品牌资产的构成要素不包括（ ）。A、品牌忠诚
B、品牌认知
C、品牌联想
D、品牌感知
