1、[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是摘要：1、[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是A、明确调查目标B、制定实施方案C、整理分析资料D、编写调查报告 2、[判断题] 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、对B、错 3、[单选题] 影响现代广告发展的最根本因素?A...
A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
2、[判断题] 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、对
B、错
3、[单选题] 影响现代广告发展的最根本因素?A、消费的发展
B、市场经济的发展
C、企业组织形式的发展
D、科学技术的发展
4、[多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A、企业的软件
B、企业的职工
C、企业的领导
D、企业的硬件
5、[单选题] 品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象
B、抢占市场和拓展市场
C、扩大知名度和美誉度
D、扩大销售和宣传品牌
6、[多选题] 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A、是否广告
B、对谁广告
C、怎样广告
D、广告什么
E、广告管理
7、[单选题] 通过消费者的反映估算的广告效益是A、直接效益
B、短期效益
C、间接效益
D、长期效益
8、[单选题] 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A、《广告管理条例》
B、《广告管理暂行条例》
C、《中华人民共和国广告法》
D、《（广告管理条例）施行细则》
9、[判断题] 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。A、对
B、错
10、[单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
11、[判断题] 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施A、对
B、错
12、[判断题] 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。A、对
B、错
13、[单选题] 哪种实验法主要用于广告执行调查A、销售地区实验法
B、广告信息实验
C、媒体效果实验
14、[单选题] 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。A、形象记忆和逻辑记忆忆
B、短时记忆和长时记忆
C、情绪记忆和运动记
D、无意记忆和有意记忆
15、[判断题] 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。A、对
B、错
16、[多选题] 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A、商品差异对消费者并不重要
B、理性购买
C、生产资料和专用产品的广告
D、商品的差异小到不足以打动消费者
17、[单选题] 面谈调查的主要缺点是A、费用支出大
B、调查时间长
C、回收率低
D、无法调查复杂问题
18、[单选题] 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A、商品分析
B、消费者分析
C、商品特点和消费特点分析
D、企业形象与品牌形象分析
19、[多选题] 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
20、[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。A、形象记忆 瞬间记忆
B、形象记忆 逻辑记忆
C、逻辑记忆 永久记忆
D、永久记忆 瞬间记忆
21、[单选题] 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量×单位产品售价
B、销售成本=固定成本 变动成本
C、销售收入=销售成本 利润 税金
D、变动成本=单位产品变动成本×销售量
22、[单选题] ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、广告艺术
B、广告协会
C、广告道德
D、《广告法》
23、[单选题] （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告公司
B、调查公司
C、广告协会
D、企业广告部
24、[单选题] 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、导出期
25、[多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A、经营形象
B、管理形象
C、广告与公共关系形象
D、企业家形象
E、社会形象
