1、[单选题] 企业力的形成不包括来自哪方面力量摘要：1、[单选题] 企业力的形成不包括来自哪方面力量A、领导力B、商品力C、销售力D、形象力 2、[单选题] 现代广告的操作程序不强调A、细节性B、战略性C、综合性D、创造规模效应 3、[多选题] 广告有哪几个构成要素？A、广告空间B、广告主体C、广告中介D、广告内容E、广告客体&n...
A、领导力
B、商品力
C、销售力
D、形象力
2、[单选题] 现代广告的操作程序不强调A、细节性
B、战略性
C、综合性
D、创造规模效应
3、[多选题] 广告有哪几个构成要素？A、广告空间
B、广告主体
C、广告中介
D、广告内容
E、广告客体
4、[单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A、准确而相对持久
B、一定时间内所记忆的信息量较小
C、速度较慢
D、信息量大且被记速度极快
5、[判断题] 电视、广播更适合进行说明型广告A、对
B、错
6、[判断题] 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。A、对
B、错
7、[单选题] 广告行文的目的是给消费者A、行为指导
B、深刻印象
C、视觉享受
D、消费冲动
8、[单选题] 分割测定法属于经济效果的A、事前测定
B、事中测定
C、事后测定
9、[判断题] 在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作A、对
B、错
10、[多选题] 广告对象的基本特征包括广告对象的A、年龄
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、审美意识
11、[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。A、名人和歌星
B、文字
C、构图
D、色彩
12、[单选题] 下列不属于电子媒体广告的是( )。A、电视广告
B、报纸广告
C、电影广告
D、广播广告
13、[单选题] 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。A、优点 观念
B、价值 使用价值
C、品牌 概念
D、形象 特点
14、[单选题] 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
15、[单选题] 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。A、主题 副标题
B、主题 引题
C、单句标题 引题
D、复合句标题 副标题
16、[判断题] 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了A、对
B、错
17、[多选题] 导入前形象调查从内容上看主要包括A、社会公众对企业和品牌的印象和评价
B、企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C、竞争者的形象状况
D、企业现实的行为特点
18、[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
19、[单选题] 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A、策划 创意
B、创意 表现
C、表现 主题
D、主题 策划
20、[多选题] 成功的广告表现应具有的特征A、能立刻引起注意
B、能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
21、[单选题] 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
22、[判断题] 企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。A、对
B、错
23、[多选题] CIS由哪几个子系统组成A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、系统识别
24、[单选题] 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞
25、[单选题] 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。A、广告咨询
B、广告公司
C、广告主
D、广告代理
