1、[单选题] 广告效果测定的原则不包括摘要：1、[单选题] 广告效果测定的原则不包括A、目标性原则B、可靠性原则C、经济性原则D、及时性原则 2、[多选题] 视觉广告主要构成要素包括A、文字B、构图C、色彩D、附加价值 3、[多选题] 非概率抽样包括A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、简单抽样 4、[单选题]...
A、目标性原则
B、可靠性原则
C、经济性原则
D、及时性原则
2、[多选题] 视觉广告主要构成要素包括A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
3、[多选题] 非概率抽样包括A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、简单抽样
4、[单选题] 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。A、广告主题和表现形式
B、广告内容和诉求
C、广告时间和空间距离
D、广告表现和功效
5、[判断题] 理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境A、对
B、错
6、[判断题] 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑A、对
B、错
7、[单选题] 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。A、互联网
B、新闻媒体
C、广告代理
D、广告媒体
8、[单选题] 问卷最基本、最主要的部分是A、被调查者的情况
B、调查内容
C、填写说明
D、编号
9、[单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A、原料的历史与起源
B、品质
C、价格
D、专利
10、[多选题] 调查报告一般包括的内容是A、序言
B、报告主体
C、报告客体
D、附录
11、[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。A、名人和歌星
B、美女与动物
C、构图、文字
D、天空、海洋、高山等背景
12、[判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。A、对
B、错
13、[单选题] 什么颜色使人联想到光明A、红色
B、黄色
C、绿色
D、白色
14、[判断题] “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的A、对
B、错
15、[单选题] 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。A、广告对象
B、潜在竞争对手
C、代替品生产者
D、消费者
16、[多选题] 定量研究方法中的访问法包括A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、消费者固定样本调查
E、网络调查
17、[单选题] 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。A、怎么广告
B、广告什么
C、什么时间广告
D、对谁广告
18、[单选题] 现代广告发展的社会条件不包括什么A、经济全球化
B、广告社会地位的提高
C、社会生产力水平的提高
19、[单选题] 制定广告调查计划的第一步是A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
20、[判断题] 正确的广告主题是说服消费者购买的关键A、对
B、错
21、[单选题] 企业理念识别（MI）是指( )。A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
22、[单选题] 不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法
B、认知测定法
C、视听率测定法
D、回忆测定法
23、[多选题] 用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）A、能反映企业理念的最主要部分
B、有明确的指向性
C、简单易懂，不会产生歧义
D、易于记忆和传播
24、[单选题] 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
25、[单选题] 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。A、广告的社会效果的测定
B、广告经济效果的测定
C、广告的心理效果的测定
D、广告对销售影响效果的测定
